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悦享阳光冲进互联网广告行业的黑马

很多时候干掉你的往往不是你想象中的那个假想敌人,真正的敌人有可能是你完全看不上的,看不起的看不懂的人或事,就拿外卖来说竟争最激烈的无非就是百度系、阿里系、腾讯系这三家公司在斗,但不管这几家公司在行业里竞争有多激烈,赔钱搞补贴大战也好就算这个项目最后做不下去,大不了也就是把这个项目关停就可以了,就像百度最近把百度外卖O2O项止停掉一样,这个项目是失败了但是这根本影响到百度原有在行业中的地位,百度阿里腾讯只是在稳定已有的业务后在外卖行业开疆拓土而已,相反餐饮外卖行业做起来以后,受到冲击最大的是方便面市场份额,康师傅去年的变化就可见一斑,这个行业在中国改革开放的历史长河中也存在了有三十年左右的时间了,在一九八几年的时候能吃的上方便面是很不错的,甚至小孩子都把这个当零食干吃,这个应该都是很多80年代出生的人儿时的记忆吧,

方便面市场受挫首当其冲的就是外卖行业造成的客户分流。到2017年时,中国外卖的市场规模已达到2052.7亿元,同比增长23.5%。相对比方便面的数据就不容乐观了,2018年中一到四月中国方便面产量达到了279.83万吨。从整年数据来看,2017方便面总产值是1103.2万吨,同比下降0.06%。外卖还带动了多条产业发展。

当年的网约车市场的一个笑话比喻的也非常形象,Uber进入中国以后到处持枪狂乱扫射,快的和滴滴都以为自己中枪了,结果发现自己毫发无损,低头一看,风情万种的陌陌却倒在血泊中。

打破传统广告思维

前面说了这么多跑题例子主要是想说明在互联网这个行业,你随时都能可能被一个玩跨界的,一个完全做梦都不可能是你竞争对手的竞争对手干掉,让你做梦都想不到(哈哈)。就拿悦享阳光超准广告来说,由其是对于有着资深的互联网广告从业经验的人,不管从用户体验还是从变现能力角度来看,以往的网络广告就是要简单直接,减少点击环节的步骤,能让用户少操作一次就能实现的就不要让用户操作二次,尽量直观直接的展现在用户的面前,每增加一层操作的步骤都是意为着用会将失去耐心,最终导致流量的流失变现能力的变弱转化率的变低,而悦享阳光首创的超准广告就是要反着来,用户从点击进入超准广告首页到看到最终的广告主落地页需要三步才能完成,而传统的广告只需要一次点就可以进入广告主落地页。

悦享阳光超准式广告只所以能做到在如果上长的广告路径上还能留住用户,让用户有耐心在平台上一步步留存下来,不至于过量的损失转化率最终影响媒体的收益,这都要归功于他的游戏式的广告体验,首先你在媒体端看到的一般是个红包或都是一个抽奖的按钮,这个方式很容易勾起用户点击的欲望,在行业最初的时候这种浮标素材点击率能20%以上,而传统的广告素材一点击率能到3%都已经算是很高的了。然后进入悦享阳光超准广告首页后看到的是抽奖的大转盘、刮刮卡、摇色子等等,当用户走到这步点击抽奖后就会看到系统根据用户画像分析后提供的商家的一些优惠券、打折卡、促销产品等等,当用户看到自己喜欢广告信息最终生消费,这样就完成了超准广告的整个过程。


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